• Quảng cáo phim tự giới thiệu. Bắt đầu từ năm 1995, việc “biến tướng”chèn hình ảnh và lời bình quảng cáo sản phẩm, logo, thương hiệu doanh nghiệp trong các phóng sự truyền hình khá phổ biến.
• Cho đến nay, hình thức này vẫn còn tồn tại ở một số đài, kể cả trong chương trình thời sự chính luận.
• Tất nhiên, việc chen quảng cáo vào phóng sự hoặc tin tức của chương trình thời sự, nhất là VTV hoặc HTV thì không phải dễ, đòi hỏi phóng viên phải có kinh nghiệm.
• Lời bình và hình ảnh đưa vào phóng sự cũng hết sức khéo léo.
• Hình thức này, tuy chỉ  chiếm một phần nhỏ của thời lượng trong phóng sự phát sóng, nhưng doanh nghiệp rất thích, vì nó có ưu điểm là người xem cảm thấy tin tưởng nhờ tính khách quan khi xuất hiện ở chương trình không đội “mũ” quảng cáo.

Sự nhìn nhận của “nhà đài” về phim tự giới thiệu

• Khi tần suất “quảng cáo trá hình” trong các phóng sự chuyên đề trên truyền hình  ngày càng tăng, thì nhu cầu quảng cáo TVC lại không tăng bao nhiêu do sự lấn át của nghệ thuật quảng cáo không chính thống.
• Lãnh đạo các đài truyền hình lớn đã nhìn thấy việc tiêu cực và sự màu mỡ của “mảnh đất” này nên nhanh chóng quyết định đưa ra khung quảng cáo phim tự giới thiệu.
• Nhằm thu hút doanh nghiệp quảng cáo thông qua hình thức giới thiệu sản phẩm, quảng bá thương hiệu, có đài lại đặt cho cái tên chương trình như một chương trình kinh tế tạo cảm giác khách quan cho người xem, nhưng chung quy vẫn là phim quảng cáo tự giới thiệu.
• Ví dụ như chương trình: Doanh nghiệp và thương hiệu (BTV – Đài TH Bình Dương), Doanh nghiệp hôm nay (VTV9).

Thị phần của phim tự giới thiệu trên truyền hình

• Từ nhu cầu có thật, phim tự giới thiệu bắt đầu định hình chỗ đứng trên thị trường quảng cáo và ngày lại càng phát triển hơn trên các kênh truyền hình.
• Các kênh cáp như SCTV, HTVC đều có kênh Home shopping.
• Mục đích của kênh này cũng là giới thiệu quảng bá sản phẩm, mà hình thức giống phim tự thiệu, nhưng có “biến tấu” đôi chút nhằm  tạo cảm giác mới lạ thu hút người xem.
• Ngoài ra, các doanh nghiệp có nhu cầu làm phim truyền thống từ 15 – 20 phút cũng thích làm theo kiểu tự giới thiệu nhằm tổng kết, đánh giá thành quả đạt được.
• Khi thực hiện, ê kíp sản xuất lại gắn cho cái “mũ” phim phóng sự tài liệu.
• Với cách thể hiện khéo léo và có kinh phí vừa phải thì phim truyền thống, phim tổng kết của doanh nghiệp cũng được đưa lên phát sóng truyền hình một cách bình thường.

Lợi thế của phim tự giới thiệu

• So với quảng cáo TVC 30s thì phim tự giới thiệu có ưu thế hơn về thời lượng.
• Phim TVC cầu kỳ về ý tưởng và hình ảnh, diễn viên, thì phim tự giới thiệu lại có lời bình hấp dẫn, khái quát được các hoạt động của doanh nghiệp mà phim TVC không thể làm được.
• Ngoài việc phát sóng trên truyền hình, phim tự giới thiệu còn là đĩa tư liệu để doanh nghiệp tặng cho khách hàng hoặc làm công cụ hỗ trợ cho việc thuyết trình tại hội thảo, hội nghị, hội chợ, triển lãm, đưa lên website để khách hàng hiểu thêm về năng lực của công ty…v.v.

Phim tự giới thiệu phải đạt tiêu chí cơ bản gì?

• Phim tự giới thiệu được hiểu đơn giản như sau: Phim tự giới thiệu là thể loại phim phóng sự ngắn nhằm quảng bá hình ảnh, thương hiệu, sản phẩm của doanh nghiệp một cách công khai trên truyền hình.
• Tất nhiên, phim tự giới thiệu đó phải đảm bảo chất lượng về hình ảnh và âm thanh.
• Nội dung quảng bá phải phù hợp với văn hóa, truyền thống của Việt Nam và đúng chủ trương tuyên truyền do nhà nước quy định.
• Doanh nghiệp phát sóng phim tự giới thiệu phải có giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh, giấy chứng nhận vệ sinh an toàn thực phẩm…v.v., tùy thuộc vào mỗi ngành nghề khác nhau, và trước khi phát sóng phải được “nhà đài” kiểm duyệt chất lượng và nội dung chặt chẽ.
• Phim tự giới thiệu là sự kết hợp hài hòa, đồng bộ giữa hình ảnh, lời bình và âm thanh, bên cạnh đó vẫn có cách thể hiện khác như: MC dẫn chuyện, MC phỏng vấn, người tiêu dùng hay chủ doanh nghiệp phát biểu…v.v.
• Phim tự giới thiệu là một thể loại phim quảng cáo tiêu biểu có nghệ thuật.
• Do đó, để sản xuất được một phim tự giới thiệu hay, đòi hỏi ê kíp thực hiện phải có nghề, có tâm và có tầm.
• Nói khác hơn là ê kip phải có nghề, có ý tưởng và có sự nhiệt tình thì mới có được sản phẩm tốt cho nhu cầu quảng cáo của doanh nghiệp.